Las talentosas voces en los comerciales del dial

A pesar de no conocer sus rostros, sus voces trascienden y permanecen en nuestras mentes de varias formas a través de una pegajosa canción, una frase o un eslogan.

Se trata de la voces comerciales. Sí, esas personas cuya labor es llenar de optimismo y energía cada uno de los comerciales que se escuchan a través de la radio y la televisión. Hoy les presentamos algunos de los rostros detrás del micrófono, quienes conversan con EL HERALDO sobre su labor en la producción de jingles comerciales y rutinas que emplea este oficio día a día.

El primero de ellos es Luis Bustillo, un joven cantante que está próximo a lanzar su disco como solista. Reconocido además por ser parte vocal en la orquesta del popular show televisivo “Bailando por un sueño” de Televicentro.

Lleva alrededor de dos años en la producción de anuncios.

“Es un difícil proceso, no es lo mismo cantar que hacer un jingle, uno tiene que hacer expresiones un poco más emotivas al cantar y hacer que la gente sienta el olor, el sabor, es decir, los matices del productos que estamos anunciando”, comenta Bustillo.

A su vez agrega que durante una jornada de grabación el cantante modula su expresión según indicaciones del productor.

“El productor es el que tiene el secreto, tiene la visión de lo que se quiere escuchar; nosotros somos el instrumento para expresar la idea”, asegura.

De igual manera expresó que “el tiempo de producción depende del productor, ya que ellos hacen el arreglo musical y luego él nos va explicando la idea de la canción y en ciertos casos uno tiene el espacio para hacer la modificaciones necesarias”.

Bustillo comenta que la diferencia entre cantar para una orquesta y hacer un jingle radica en que en la segunda el trabajo se optimiza al máximo. Entre los comerciales en que Luis ha trabajado se encuentran varios de comidas rápidas y marcas de refrescos.

Una voz con trayectoria

Otros de los nombre reconocidos en los procesos de creación de anuncios comerciales es Franklin Sosa, mejor conocido como Dj Fast.

Ganador de varios reconocimientos por su amplio talento, Frank lleva más de diez años en la producción de este tipo. Su carrera comenzó en 1997 en Stereo Zas, en la ciudad de Danlí.

Él comento que cada anuncio es un reto en que tanto el productor como el locutor se ven envueltos en un proceso para ofrecer algo diferente, que llame la atención.

“La base para hacer un comercial es basarnos en algo que ya ha pegado, para que la gente lo tenga en mente”, asegura Sosa. De igual manera recalcó que la base para mejorar día a día en la creación de comerciales es grabarse la voz y fijarse en los errores de dicción o muletillas presentes, para mejorar la presentación de los comerciales.

De locutor a cantante

El reconocido Fabricio Servellón, antes de ser lanzado al estrellato como cantante profesional, se dedicó por muchos antes a la producción de jingles. “En esta faceta llevo alrededor de ocho años; recuerdo que el primero que realicé fue para Televicentro para un 14 de febrero y desde ese momento no he parado”, comenta.

Fabricio comenta que el estilo que toma en el jingle depende del producto que se esté realizando. “Hay jingles que requieren mucha energía, mientras otros son más pausados pero requieren un poco más de trabajo”, enfatiza.

Agrega: “el proceso creativo y de producción nos es fácil, hay jornadas que son muy agotadoras, hay anuncios que requieren mucha precisión en cuanto a afinación e intención de la marca”.

El joven explica que antes de comenzar una jornada de grabación en el estudio se calienta la voz y se hacen ejercicios de preparación, además de traer la mejor de las energías para hacer lo óptimo frente al micrófono.

La producción clave

Oswaldo Espinal, la mente detrás de exitosos comerciales, comenta que el proceso en la creación depende de la ideas que le muestren las agencias de publicidad. “A nosotros nos traen un bosquejo de lo que desean y luego nosotros le damos forma con la parte rítmica y armonía”, comenta.

“En con cada uno de los trabajos se trata de dar lo mejor posible, hacer que el cliente se vaya lo más satisfecho posible”, afirma.

También explicó que, durante una rutina de grabación, como productor se debe tener mucha paciencia y estar de muy buen estado de ánimo, además de tener buena comunicación para trasmitir la idea a la que se quiere llegar.

Oswaldo, en sus más de 20 años de producción de jingles musicales, comenta que todo los días se aprende algo y, con respecto a las tecnologías modernas de producción, sugiere que hay que aprovecharlas al máximo y capacitarse en el uso de ellas para sacarle el máximo provecho.

¿Por qué los jingles son efectivos en la publicidad?

Un jingle es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una melodía. En él se acostumbra a decir el nombre del producto o empresa. En otras palabras, es un mensaje publicitario cantado.

La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para poder distinguirlo pronto. La creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.

Los mensajes son más fáciles de recordar si se cantan, que si te los cuentan. Por otro lado, facilita el sueño de todo anunciante: repetir la marca muchas veces, ya que la repetición de palabras en música no resulta tan forzada como en una locución al uso.