Ventas de publicidad en internet caen en 5%

Las ventas por publicidad en internet en EE UU cayeron 5% en el primer trimestre del año, el primer descenso en el mercadeo de ese medio desde 2002, cuando la red mundial apenas se recuperaba del derrumbe de las empresas punto-com.

Los datos de la Oficina de Publicidad Interactiva y el despacho contable PricewaterhouseCoopers LLP recordaron el dolor generalizado provocado por la recesión más larga de Estados Unidos desde la Segunda Guerra Mundial.

INVERSIóN. Los anunciantes gastaron 5,480 millones de dólares en publicidad en búsquedas, exhibición, videos y otros anuncios en el primer trimestre de 2009, un descenso desde los 5,770 millones que se recaudaron en igual período de 2008. Asimismo, fue el primer decremento de cálculos de año con año desde el cuarto trimestre de 2002, cuando los ingresos retrocedieron.FACTORES. Los ingresos por publicidad han disminuido en momentos en que cada vez más empresas reducen sus gastos en mercadeo para ahorrar en este tiempo económico adverso. Esa sequía se ha agravado debido a que grandes inversionistas en publicidad como los bancos y los concesionarios de automotrices, las tiendas departamentales y los desarrolladores de bienes raíces han tenido que capear grandes crisis.SOLIDEZ. La base financiera de la internet no parece estarse derrumbando de una manera tan negativa como le ocurre a otros medios de comunicación más establecidos, tales como los diarios y las emisoras de radio, donde pérdidas más profundas en la publicidad han provocado despidos masivos, bancarrotas y dudas de que las empresas volverán a ser las mismas.