Invertirán más en publicidad en Internet

Las empresas estadounidenses invertirán este año por primera vez la mayor parte de su partida para publicidad en Internet en lugar de en los medios impresos, indica un estudio del gabinete especializado Outsell.

Las empresas no pueden dejar de anunciar sus marcas, por lo tanto deben buscar alternativas más económicas y con mayor medición y el Internet se ha convertido en una opción.

Inversión

La publicidad en Internet representará un total de 119,600 millones de dólares en el presente año, contra 111,500 millones en los medios impresos, según resultados de la firma estadounidense Outsell. En total, los presupuestos publicitarios estadounidenses deben aumentar un 1.2% este año, equivalente a 368,000 millones de dólares.

Impacto

Los más afectados serán los medios de prensa escrita, con una caída del 8.2%, a 27,000 millones de dólares. Las revistas gozarán de una leve alza del 1.9%, a 9,400 millones. En lo que respecta a la publicidad en Internet, Outsell estima que 52.8% será ubicada en los propios sitos web de las empresas, que "son utilizados para marketing directo".

Beneficios

Los puntos fuertes son que la red es medible y sus resultados se evalúan de forma precisa. También permite tener un Target más preciso reduciendo lo que se gasta en otros medios y ahorrando dinero. Además se destaca las interactividad, lo que permite un mayor grado de compromiso del consumidor, entre el negocio y sus clientes.