Un fuerte “bombardeo” para consumir lo nuestro

Son más de 450 talleres artesanales diseminados en toda la República los que abastecen su modesto suvenir, ubicado frente al hotel Honduras Maya.

Desde productos de la selva misquita, alfarería lenca, artesanía garífuna, chortí y de todas las etnias que hay en Honduras desfilan por las manos de su clientela.

Aunque reconoce que los extranjeros aprecian más el trabajo local que el mismo hondureño, doña Iris de Destephen, gerente de Artesanías Candú Original, es optimista y piensa que el fuerte programa de promoción de lo nuestro, denominado "Hecho en Honduras", muy pronto cambiará esa situación.

Hasta se atreve a asegurar que en menos de 10 días de haberse inaugurado tan ambicioso proyecto, que busca generar empleo y hacer conciencia a los hondureños de consumir lo que el país produce, su negocio es más frecuentado por nacionales que con orgullo dicen: "Hoy vamos a regalar un producto hondureño, porque esto es lo que nosotros sabemos hacer", relata citando casi textualmente las palabras de sus clientes.

"En el caso particular nuestro, tenemos más de 30 años de existencia en el mercado y nunca antes habíamos visto un programa tan hondureñista, tan orientado a fomentar nuestras raíces y eso nos motiva a resurgir", comenta muy segura.

Enorme reto

Mientras los micro, medianos y pequeños empresarios ven este programa como otra oportunidad más de desarrollo para sus rubros, los promotores (gobierno, empresa privada, industriales y la Unión Cívica Democrática, entre otras organizaciones) enfrentan el duro reto de cambiar la mentalidad del consumidor.

Pese a que los resultados del primer sondeo realizado sobre gustos, preferencias y hábitos de consumo de la gente realizado en la capital por la Secretaría de Industria y Comercio (SIC) no son del todo halagadores, no son tampoco motivo de desánimo.

La encuesta, elaborada por la firma SOL, Imagen y Comunicación Corporativa en diferentes barrios y colonias de Tegucigalpa y Comayagüela, entre el 21 y 25 de septiembre, establece que siete de cada diez personas nunca verifican el origen del producto que van a adquirir, lo cual pone en desventaja a los productos nacionales.

"La mayoría de la población no tiene como costumbre consumir producto nuestro, compran por marcas o impulsos y eso es precisamente lo que queremos cambiar, darle vuelta a estos resultados y que de ahora en adelante siete de cada diez consuman producto nacional", señaló Gabriel Molina, director del departamento de Promociones Internacionales de la SIC.

Otro hallazgo fue el hecho que el 62 por ciento de los capitalinos prefieren comprar bienes hondureños por sobre los importados, pero que la falta de atención sobre su origen los hace caer en decisiones equivocadas.

Empero, cuatro de cada diez consultados prefieren los productos extranjeros, creando aquí el reto del programa "Hecho en Honduras".

Además, de la población encuestada que prefiere comprar y consumir productos nacionales, un 34 por ciento lo hacen por mejor precio; un 33 por ciento por buena calidad; un 20 por ciento por costumbre; un nueve por ciento por mejores garantías; y apenas un cuatro por ciento porque solo los compran.

La encuesta arroja que los alimentos envasados son los de mayor preferencia de los capitalinos, con un 67 por ciento de aceptación.

Asimismo, los medicamentos acaparan el 19 por ciento y la ropa y calzado alcanzan la tercera posición, con un 17 por ciento.

Con una muestra de casi 300 encuestados mayores de 18 años, la encuesta se limitó a conocer si el consumidor del Distrito Central se fija en los productos que consume, si estos son hechos en Honduras o en otro país, preferencias de consumo de productos nacionales o extranjeros de alimentos envasados, ropa y calzado o medicamentos. Además, persiguió conocer las preferencias del consumidor en base a precios, calidad, garantía o costumbre de compra.

Fuerte promoción

Honduras produce desde hisopos hasta aceite de palma africana de muy buena calidad, que incluso son exportados a otros países.

"Cualquier producto que se imagine lo tenemos en Honduras y sin no... lo inventamos", aseguró Molina.

Frente a este panorama, el programa "Hecho en Honduras" va encaminado a educar a la población nacional a consumir lo que el país produce.

Se tiene programado un bombardeo de concienciación a través de promocionales y las alianzas que se establecen con supermercados, mercados y tiendas de abarrotes para que exhiban y ofrezcan producto nacional.

Asimismo, unos 25 microempresarios participan en la feria conmemorativa al 431 aniversario de la capital, ubicada en el bulevar Los Próceres desde ayer y hasta el domingo próximo.

Otras 50 micro y medianas empresas expondrán sus productos en la feria de la Asociación de Ganaderos de Francisco Morazán (Agafam), a realizarse en noviembre en su tradicional local, justo en el sector 1 de la colonia Nueva Suyapa.

Paralelamente se trabaja en la formación de alianzas con la Asociación de Municipios de Honduras (Amhon) y la Cooperación Suiza a fin de mejorar las cadenas productivas con sello hondureño.

El ministro de Industria y Comercio, Benjamín Bográn, reiteró que el sector productivo y empresarial del país se ha comprometido en seguir ofreciendo productos de buena calidad y a precios accesibles para los consumidores.

"Debemos estar motivados a consumir nuestros productos y hacernos sentir orgullosos de nuestro recurso humano, sabiendo que al consumir lo hecho en Honduras contribuimos a fortalecer el empleo en el país", indicó Bográn.

Y es que el incitar al consumidor a preferir los productos nacionales significa reducir las importaciones, y con ello evitar la salida de divisas, fortaleciendo las reservas internacionales y regular la balanza de pagos.

Los promotores del programa confían en que los hondureños imiten ese grandioso don patriótico de los mexicanos, donde México siempre es primero para ellos.

* Paliativo a la crisis: El bajo precio de los productos hondureños se convierte, sobre todo en momentos de crisis económica, en la mejor razón que tienen los capitalinos para consumir bienes producidos en el país.